در سه ماهه چهارم سال 2023 ، بازار تلفن های هوشمند در جنوب شرقی آسیا شاهد افزایش 4 درصدی سال گذشته بود و به 23.8 میلیون واحد رسید.این منطقه سال را با توجه به عوامل منفی اقتصادی و تورم در یک نت ضعیف آغاز کرد و منجر به کاهش قابل توجه در هزینه های مصرف کننده شد.با این حال ، بازار دوباره به بازار عرضه شد و توسط مارک هایی که به طور فعال محصولات جدید و اقدامات تشویقی کانال را راه اندازی می کنند ، که تقاضای مصرف کننده برای تلفن های هوشمند را بازگرداند ، هدایت شد.
شنگ وین چو ، تحلیلگر Canalys اظهار داشت: "تولید کنندگان تلفن های هوشمند به طور فعال از حرکت بهبود اقتصادی سرمایه گذاری می کنند. سامسونگ علی رغم کاهش 17 درصدی در سال گذشته ، با سهم 18 ٪ از بازار ، در بازار جنوب شرقی آسیا رهبری خود را حفظ کرد.بازار سطح بالا رقابت مدلهای A0X و A1X پایین خود را در برابر سایر مارک های اندرویدی تضعیف کرده است. به ویژه ، ترانسون برای اولین بار در رده دوم قرار گرفت و 16 ٪ از سهم بازار را به دست آورد و به رشد حیرت انگیز سالانه 153 ٪ دست یافت.به لطف عملکردهای قوی در اندونزی و فیلیپین و همچنین گسترش در بازارهای نوظهور. شیائومی و اوپو هر یک 15 ٪ سهم بازار را در اختیار داشتند که شیائومی نسبت به سال گذشته 44 ٪ رشد می کند ، در حالی که Oppo شاهد کاهش 27 ٪ بود. شیائومی فروش را افزایش دادبا ساده تر کردن ترکیب محصولات خود و ارائه قیمت های رقابتی برای مدلهای اصلی خود ، در حالی که OPPO به دلیل کمبود محصولاتی که بازار فوق العاده کمتری را هدف قرار می دهد ، با وجود پیشرفت در ارتقاء برند از طریق استراتژی سطح بالا ، در رقابت بازار با چالش هایی روبرو شد. "
چو افزود ، "پس از راه اندازی بسیاری از دستگاه های پر سر و صدا و پرچمدار در اوایل سال 2023 ، بیشتر تولید کنندگان با معرفی مدل های اصلی در سه ماهه چهارم ، تمرکز خود را به تقویت سهم بازار خود تغییر دادند. به عنوان مثال ، بازار حساس به قیمت فیلیپین شاهد رشد قابل توجهی 32 ٪ بودترانسون با افزایش محموله های سری هوشمند و جرقه خود و به طور مؤثر با استفاده از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی برای ترویج مدل Phantom V Flip خود ، احیای بازار را به وجود آورد. در مالزی ، بازار تلفن های هوشمند به لطف دولت ، سال گذشته به شدت رشد کرده و 11 ٪ نسبت به سال گذشته رشد می کنند.مشوق های تشویق پذیرش گسترده 5G. با این حال ، بازیابی بازار تلفن های هوشمند ویتنام کندتر از حد انتظار بود ، با توزیع کنندگان اصلی مانند MobileWorld و FPT تمرکز سرمایه گذاری خود را به مناطق نوظهور مانند AI تغییر می دهند و فرصتی امیدوار کننده برای سامسونگ ، شریک طولانی مدت ارائه می دهند..
Le Xuan Chiew ، تحلیلگر Canalys ، اظهار داشت: "دستگاه هایی که زیر 299 دلار قیمت دارند ، بیشتر محموله های بازار آسیای جنوب شرقی را هدایت می کردند و 82 ٪ از کل محموله ها را در سه ماهه چهارم سال 2023 به خود اختصاص دادند. ترانسفر برای اولین بار در ماه دسامبر در صدر محموله های تلفن های هوشمند قرار گرفت.، رقابت قیمت و اشباع در بازار چالش هایی را برای تولید کنندگان در قیمت گذاری و موقعیت یابی محصولات خود در این بخش ایجاد می کند. مارک های متمرکز بر بازار سطح بالا ، مانند سامسونگ و OPPO ، ممکن است رقابت مستقیم با مدل های مقرون به صرفه توسط مارک هایی مانند مارک هایی مانند مارک های ارزان قیمت را دشوار کند.Infinix ، Tecno ، Xiaomi و Realme. در عوض ، هدف آنها جذب مصرف کنندگان با قدرت خرید بالاتر از طریق کانال های حق بیمه مانند فروشگاه های برند و مشارکت های مخابراتی ، تمایز فراتر از قیمت است. به عنوان مثال ، در مالزی ، خط تولید 5G خود را از طریق ابتکارات گسترش دادمانند برنامه رحمه و کانال های حامل ، دستیابی به 184 ٪ نسبت به سال گذشته. پس از چالش های اوایل سال 2023 ، شرکای کانال محتاط هستند و تولید کنندگان هنوز هم با چالش تعادل قیمت گذاری دستگاه و مدیریت موجودی روبرو هستند. "
کانال ها پیش بینی می کنند که محموله های تلفن های هوشمند در جنوب شرقی آسیا در سال 2024 7 ٪ رشد خواهد کرد. افزایش محموله ها در سال 2021 ممکن است بسیاری از مصرف کنندگان را به جایگزین دستگاه های خود در سال 2024 سوق دهد. با این حال ، به دلیل نرخ بهره بالا و تورم ، مصرف کنندگان ممکن است خرید دستگاه های جدید را به تأخیر بیندازند ،تولید کنندگان نسبت به پیش بینی تقاضا برای سال 2024 محتاط هستند. تقاضا برای دستگاه های 5G ، با حمایت از قیمت گذاری مقرون به صرفه و سیاست های دولت ، بهبود یافته است.رشد دستگاه های 5G با قیمت زیر 300 دلار بیش از دو برابر ، از 6 ٪ در ژانویه تا 14 ٪ در دسامبر 2023 ، و انتظار می رود که در سال 2024 به رشد خود ادامه دهد. تولید کنندگان به طور فزاینده ای تفاوت در رقابت را دشوار می کنند.در طولانی مدت ، هوش مصنوعی ، اکوسیستم ها و بهینه سازی کانال به محرک های جدید توسعه صنعت در منطقه تبدیل می شوند و تولید کنندگان باید برای هدایت قدرت خرید مصرف کننده نوآوری کنند.سامسونگ Galaxy AI را برای اجرای یک استراتژی تمایز ، تقویت تصویر برند خود به عنوان یک رهبر بازار و تقویت دید خود در منطقه از طریق اکوسیستم تعیین شده خود معرفی کرد.بازار در حال رشد جنوب شرقی آسیا فرصت های کافی را برای تولید کنندگان تلفن های هوشمند با هدف گسترش نفوذ خود فراهم می کند.تولید کنندگان برای اجرای اقدامات مؤثر در پاسخ به روند سریع بازار در حال تغییر ، باید به طور انعطاف پذیر سازگار شوند و با شرکای کانال خود همکاری نزدیکی داشته باشند.با افزایش اعتماد به نفس مصرف کننده و اجرای اقدامات مختلف استراتژیک ، آسیای جنوب شرقی به زمینه حاصلخیز برای رشد و نوآوری در صنعت تلفن های هوشمند تبدیل می شود.